Conceitos
Part of Me é um documentário em 3D sobre a cantora Katy Perry, que aborda o início de sua trajetória musical como cantora gospel até se tornar um dos maiores ícones da música pop. Aos vinte seis anos e após alguns álbuns gravados e posteriormente cancelados, ela, finalmente em 2008, começa sua escalada para o pódio da música POP com o lançamento de seu primeiro disco que foi ábum de platina nos Estados Unidos. Em seu segundo disco, "Teenage Dream" (2010), a cantora emplacou quatro singles de um mesmo álbum no topo da Billboard Hot 100, entrando para a história da música popular americana.
Katy Perry tem uma estética própria que se aplica a todo o seu visual, muito característica das pin ups: cabelo vintage, pele alva, batom vermelho e uma postura provocante, porém com um toque bastante ingênuo e infantil. Ela está sempre cercada perucas coloridas e adereços como bombons, balas e bolas de sabão sempre fazem parte dos cenários de seus shows.
Relevância
Hoje o mercado norte americano representa apenas 30% da bilheteria de Hollywood. O restante dos 70% da renda é gerado por mercados externos. Com a economia brasileira superaquecida, o número das salas de cinema está crescendo de forma ACELERADA e cada vez mais, as grandes Premières com a presença de Celebridades Internacionais acontecem por aqui. Mas você sabe qual é a importância de um RED CARPET? Um RED CARPET com a presença dos atores impulsiona todo o mercado cinematográfico, eleva a confiança dos exibidores, e atrai parceiros promocionais, imprensa e movie goers.
Em 2012, as previsões de crescimento de bilheteria, no Brasil, estão se confirmando: foram quase R$ 220 milhões de renda só em julho. Um crescimento de 16,6% em relação ao ano anterior. E tem mais, “a previsão da Pricewaterhouse é que Brasil e China liderem o mercado audiovisual até 2015” (Boletim Filme B - Julho 2012). Ou seja, nunca foi tão importante fazer a promoção de um filme aqui, no Brasil e não é à toa que recebemos tantas celebridades nos últimos 2 anos como Robert Downey Jr, Jim Carrey, Tom Cruise, Will Smith, Vin Diesel, Reese Witherspoon, Hugh Jackman, Antonio Banderas, Salma Hayek, Robert Pattinson, Kristen Stewart, Edward Norton, Chris Evans, Anne Hathaway, Cameron Diaz, entre outros.
Desafios
Agora, imagine todo este glamour de Hollywood, somado a um mega Ícone da Música POP e grande fenômeno teen da atualidade!? Assim foi o RED CARPET de lançamento do filme e o cenário foi a Lagoa Rodrigo de Freitas, novo palco de lançamentos hollywoodianos na América Latina, no Lagoon, um complexo de restaurantes, cinema e casa de shows.
De cara tivemos um grande desafio, que era criar um RED CARPET especial, que tivesse, além do glamour hollywoodiano, o toque estético de uma das cantoras mais famosas da atualidade. A solução foi trazer a estética POP dos shows da Katy Perry para o RED CARPET que acabou se transformando em um “PINK CARPET” com PURPURINA, PIRULITOS, CUPCAKES e muito GLAMOUR!!
Montamos nosso 3D, colocamos as mãos à obra, e nos preparamos para a histeria dos fãs. Criamos um grande evento com projeção internacional e uma logística especial de acessos, com áreas reservadas para Imprensa, VIPs e Fãs. O esquema de segurança contemplou um agente para cada 6 convidados. E os números seguem, foram mais de 200m2 de tapete rosa/Pink, uma área especial para os ganhadores da promoção do Fã Clube Oficial Katy Perry Brasil, um projeto especial de iluminação cenográfica, foram usados mais de 10Kg de purpurina para dar brilho às peças e ao tapete.
Além disso, Cake fez também a criação completa da comunicação visual da première, desde as credenciais, passando pelas diversas peças e painéis que fizeram parte de toda a cenografia do evento.
Os Acessos
A Première de Katy Perry Part of Me teve a participação de vários públicos distintos. Cada tipo de público acessou o evento através de uma área de credenciamento específico, foram eles FÃS, IMPRENSA e CONVIDADOS. Katy Perry, assim como todos os artistas internacionais de grande porte, exige atenção especial desde a sua chegada até a saída do evento, com um esquema de segurança previamente planejado e meticulosamente controlado pelos seguranças pessoais da artista e pela empresa de segurança local.
Assim, a logística de acessos deste tipo de evento exige um controle rígido do início ao fim, com cada público chegando ao evento em momentos distintos e ocupando posições específicas ao redor do tapete vermelho, cada um cumprindo seu papel na noite.
Fotos do Evento
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