Evento Neutro
Prêmio Caio Sustentabilidade

Prêmio Caio 13ª Edição

Case: PHARMATON DISNEY
Candidato: Open and Partners
Cliente: Boehringer Ingelheim
Segmento: Eventos
Estado: SP
TROFÉU EXPO CENTER NORTE
Categoria: Evento Esportivo
 
Capa Apresentação Conteúdo Apresentação de inovações tecnológicas e estratégias indicando Desafios e Soluções Retorno sobre investimento, geração de negócios e outros indicadores econômicos
Pharmaton Desafie-se Disney

Durante oito meses em 2012, 300 pessoas se dedicaram a encontrar mais equilíbrio físico e mental após aceitar participar da segunda edição do Desafio Pharmaton.

O desafio consiste em mostrar que os corredores podem alcançar o equilíbrio entre corpo e mente e servir de exemplo para as pessoas de como qualquer um pode adotar a fórmula do equilíbrio no seu cotidiano, praticando esportes e tendo hábitos mais saudáveis, melhorando assim a saúde física e mental.

Ao final da primeira fase do projeto, dia 21 de outubro, na Volta da USP, todos, sem exceção, garantiram ter obtido mudanças positivas em suas vidas. Mas, para um grupo de 17 corredores o Desafio Pharmaton não acabou por ai. A saga continuou em 2013 com local e data marcados. Em Orlando, nos Estados Unidos, de 10 a 13 de janeiro, durante o Walt Disney World Marathon Weekend.

O grupo do Desafio Pharmaton na Maratona da Disney foi composto por um integrante de cada assessoria esportiva integrante do projeto que foi sorteado entre os mais assíduos, devidamente acompanhados por seus treinadores, além de um jornalista. Cada um escolheu as distâncias que correria nos Estados Unidos, variando entre 42km, 21km e 5km.

http://youtu.be/QDljQTAJAYo

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O Desafio Pharmaton Disney 2012

Em maio aconteceu o lançamento da segunda edição do Desafio Pharmaton e o primeiro treino do projeto, na Cidade Universitária em São Paulo, reuniu 304 atletas das oito assessorias esportivas convidadas.

A iniciativa da marca Pharmaton®, para estimular a busca pela qualidade de vida por meio da mudança de hábitos, contou com a participação de mais de 300 atletas, de oito entre as principais assessorias esportivas de São Paulo. Do grupo de 38 corredores de cada assessoria, três eram jornalistas e relataram suas impressões durante o projeto.

O desafio consiste em mostrar que os corredores podem alcançar o equilíbrio entre corpo e mente e servir de exemplo para as pessoas de como qualquer um pode adotar a fórmula do equilíbrio no seu cotidiano, praticando esportes e tendo hábitos mais saudáveis, melhorando assim a saúde física e mental.

A equipe do Desafio Pharmaton para a Maratonan da Disney era composta pelos seguintes treinadores: Mário Sérgio (Run&Fun), José Carlos Fernando (ZTrack), Cláudio Castilho (Saúde&Performance), Diego Lopez (Trilopez),César Augusto de Oliveira (MPR), Ronaldo Martinelli (5Ways), Renata Mari Arap (Race) e Diego Leite de Barros (DLB). Eles acompanharam os respectivos atletas: Lucas de Oliveira Takaji (Run&Fun), Rogério Sidnei Queiroz (ZTrack), Maria da Graça Santos (Saúde&Performance), Eduardo Gonçalves Rodrigues (Trilopez), Fábio Nuno Gomes Martins (MPR), Carlos Ferreira (5Ways), Juliano Mazzo (Race) e Patrick Marcel Dherte (DLB).

O jornalista que integrou o grupo é André Tarchiani Savazoni. Entre as distâncias escolhidas, a meia maratona foi a campeã, com dez participantes optando pela distância. A maratona teve um corredor inscrito, porém, o Desafio do Pateta (que inclui a disputa da meia maratona no dia 12 e os 42km no dia 13), contou com seis corajosos atletas. Já o 5K teve três representantes do grupo brasileiro.

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Aqui o desafio era estreitar o relacionamento com os corredores e criar relevância para um produto que traz um resultado a longo prazo, trazendo o equilíbrio entre o corpo e a mente. Dessa forma, os benefícios de tomar Pharmaton regularmente surgem gradativamente ao consumir o produto regularmente.

Para estreitar o relacionamento, criamos a seguinte dinâmica para o Desafio Pharmaton 2012:
• Oito equipes (uma para cada assessoria esportiva) que, durante sete meses de provas participaram de dois treinões coletivos, três treinos cognitivos e uma grande prova reunindo todos os participantes (a Volta da USP, em outubro).
• Estações Pharmaton nos treinões, que abordavam diferentes temas e informações relacionadas ao esporte, qualidade de vida e à complementação adequada de vitaminas e de minerais na prática esportiva.
• Uma equipe de nutricionistas teve participação ativa durante alguns treinos ao longo dos sete meses de projeto, explicando a importância da alimentação e suplementação vitamínico-mineral, bem como seus benefícios para praticantes de corrida e atividades físicas em geral.
• Cada assessoria esportiva convidada recebeu o patrocínio de duas viagens para os Estados Unidos destinadas exclusivamente para o técnico e para um aluno, que participaram das corridas Disney em Janeiro de 2013 (A Maratona de 42 km, provas de meia maratona de 21 km e uma corrida de 16 km).
• Cada assessoria esportiva participante definiu o técnico treinador e o corredor que participa das corridas Disney.
• Além disso, a Boehringer Ingelheim também patrocinou 1 jornalista corredor para cobrir a corrida internacional em Janeiro de 2013 em Orlando.
• O primeiro treino do Desafio aconteceu em maio e o segundo em setembro. Entre eles, foram realizados três treinos cognitivos, em junho, julho e agosto.
• Todos os participantes fizeram a Volta da USP, em 14 de outubro, prova de 10 quilômetros, teste final da preparação feita nos cinco meses anteriores.
• O site www.desafiopharmaton.com.br deu suporte à ação ao longo do ano trazendo dicas e informações para todos aqueles que queiram buscar hábitos mais saudáveis, bem como playlists de músicas para ajudar na concentração durante as corridas.

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Resultados:
Mais de 40% de aumento em vendas e retorno total sobre o investimento.

http://youtu.be/QDljQTAJAYo

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  • contato: (11) 2538-4156 - (11) 7377-8878