Prêmio Caio Sustentabilidade

Prêmio Caio 17ª Edição

Case: ESTANDE GLOBOSAT ABTA
Candidato: UP line
Cliente: Globosat
Segmento: Serviços
Estado: SP
 
Capa Apresentação Conteúdo Apresentação de inovações tecnológicas e estratégias indicando Desafios e Soluções Retorno sobre investimento, geração de negócios e outros indicadores econômicos
Capa

Somos uma agência alinhada ao espírito do tempo e que opera em sintonia com os novos paradigmas da comunicação. Acreditamos na comunicação como agente de transformação social e trabalhamos com o propósito de criar estratégias relevantes para as pessoas. Valorizamos a transparência radical, colaboração e horizontalidade. Fazemos parte de um ecossistema empreendedor que conta com mais de 35 empresas da Economia Criativa. Valorizamos o poder da inovação social e dos negócios em rede.

Fomos convidados a participar da concorrência para realização do Estande Globosat ABTA 2016, ano em que a maior programadora de TV por assinatura da América Latina completa 25 anos com uma campanha intitulada “O futuro nos conecta”. Apostamos em olhar para o futuro e construímos um projeto disruptivo para entregar os atributos que o cliente solicitava. Convidamos um estúdio de arquitetura experimental para concebermos um projeto inovador, que desafiasse os padrões pré-estabelecidos no mercado.

E assim fizemos. Em um trabalho colaborativo, feito em rede, construimos um projeto que reuniu os mais modernos conceitos de arquitetura experimental, imprimindo os valores que o cliente solicitou: Disrupção, futurismo, Conexão, futurismo, tecnologia e inovação.

Ficha Técnica do Evento:
Título: Estande Globosat ABTA 2016
Tema: Tecnologia, conexões, fururismo e inovação.
Número de participantes: 1500 pax p/ dia.
Local: Transamérica Expo Center, São Paulo
Data: 29 de junho a 1 de julho de 2016.
Conceito do evento: Globosat 25 anos - O futuro nos conecta.
Projeto, desenvolvimento e descritivo completo do produto ou serviço realizado:
Planejamos e executamos um estande de grande porte com mais de 256m2 com todos os atributos principais da campanha de 25 anos da Globosat - O futuro nos conecta. Além do projeto arquitetônico inovador, cuidamos de todo o conteúdo, eventos internos no estande, A&B e todo o operacional do projeto.

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Projeto Estande Globosat ABTA 2016
       

 

Vídeo


Todos os anos a Globosat patrocina e participa da maior feira de TV por assinatura e banda larga da América Latina, a ABTA. No ano em que a programadora completa 25 anos com a campanha “O futuro nos conecta” a Globosat tinha o desafio de criar e executar um estande que fosse o palco dessa celebração dos 25 anos de contribuição para o desenvolvimento do mercado áudio-visual brasileiro. As premissas conceituais do estande eram tecnologia, conexões, futurismo e inovação. Convidamos um estúdio de arquitetura experimental para cocriarmos um projeto inovador, que desafiasse os padrões pré-estabelecidos no mercado. Atrávés de uma ampla pesquisa, trabalhamos com sourcing de materiais para imprimir o atributo futurista que o estande precisava imprimir. Trabalhamos com transparência e iluminação para ressaltar o atributo tecnológico da empresa e construir um ambiente imersivo elegante. O estilo industrial trouxe um tom jovem e nos possibilitou trabalhar com materiais reutilizáveis como chapas de contêiner, o que conectou o projeto ainda mais com o conceito de futuro. Por reunir inovação desde a forma até o conteúdo do estande, acreditamos que o projeto deve vencer nessa categoria.



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Convite Estande
       

 

Como fazemos parte de um ecossistema empreendedor, acreditamos que o empreendedorismo em rede catalisa a inteligência coletiva e assim produz inovação. Ao recebermos o briefing convidamos um estúdio de arquitetura experimental para trazer disrupção e inovação ao projeto. Através de rodadas de cocriação, selecionamos as mais atuais referências em projetos arquitetônicos inovadores no mundo para concebermos os guidelines do estande que tinha o futuro como norte conceitual. Depois o trabalho de co-criação foi feito junto com a montadora, através de sourcing de materiais, para que pudéssemos imprimir todos os atributos futurísticos que o estande deveria ter. Através de iluminação e transparência, fazíamos o estande, com seu ambiente modular, imersivo, mudar de cor e assim imprimir tecnologia e futuro. Adotamos um estilo industrial que nos deu liberdade para reutilização de chapas de container, compondo um ambiente ainda mais jovem ao projeto. As ativações do aplicativo Globosat Play utilizando Realidade Virtual, o Ipad gigante que ativou o App SporTV Rio 2016 e o serviço exclusivo do Café GloboNews com os blands inspirados nos programas do canal tornaram o projeto ainda mais surpreendente.

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Conceito
       

 

O estande Globosat ABTA foi plenamente executado com sucesso de acordo com o planejamento aprovado. Sua realização contribuiu para reforçar e comunicar com o posicionamento da programadora num ano fundamental, onde completa 25 anos de atuação. Diferente do que vinha sendo feito nos anos anteriores, o projeto foi concebido sob o conceito de sourcing de materiais, que prima pela sustentabilidade na escolha de matérias primas estruturais e de acabamento do projeto. Foram cerca de 200 profissionais envolvidos, cuidando de cada detalhe para que tudo fosse produzido como planejado. Um projeto que foi elogiado por todos os presentes e gerou diferentes oportunidades de negócio, muitas delas iniciadas nas salas de reunião dispostas no próprio mezanino do estande. Ao longo da feira, os executivos de mercado da Globosat realizaram importantes reuniões de com outros players importantes do mercado de TV por assinatura e banda larga. A ativação Estande Globosat ABTA foi destaque na feira, nos veículos especializados de TV e no trade de comunicação, onde o estande foi o grande assunto, gerando repercussão e mídia espontânea. O projeto foi co-criado e co-desenvolvido através de processos participativos envolvendo agência, estudio e montadora.

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Globosat Teletime
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OuniversoGlobosat
PromoviewGlobosat
 

 

 

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