Prêmio Caio Sustentabilidade

Prêmio Caio 19ª Edição

Case: COQUETEL DE ABERTURA DA EXPOSIÇÃO MASP: ACERVO EM TRANSFORMAÇÃO
Candidato: Agência nmais
Cliente: B3 Brasil Bolsa Balcão
Segmento: Eventos
Estado: SP
 
Capa Apresentação Conteúdo Apresentação de inovações tecnológicas e estratégias indicando Desafios e Soluções Retorno sobre investimento, geração de negócios e outros indicadores econômicos

COMODADO MASP + B3
EXPOSIÇÃO ACERVO EM TRANFORMAÇÃO
13 de junho de 2018
Museu de Arte de São Paulo – São Paulo | 2018

APRESENTAÇÃO

A B3 é uma das principais empresas de infraestrutura de mercado financeiro no mundo, com atuação em ambiente de bolsa e de balcão. Sociedade de capital aberto – cujas ações (B3SA3) são negociadas no Novo Mercado –, a Companhia integra os índices Ibovespa, IBrX-50, IBrX e Itag, entre outros. Reúne ainda tradição de inovação em produtos e tecnologia e é uma das maiores em valor de mercado, com posição global de destaque no setor de bolsas.

O Comodato MASP + B3 teve o objetivo de compartilhar com a sociedade grandes obras de arte que estavam no acervo particular da B3, e que eram vistas somente por funcionários e clientes que visitavam as dependências da companhia. Desta forma, nasceu o projeto Comodato MASP + B3, que visou contribuir com a cultura e desenvolvimento do nosso País.

São mais de 66 obras de artistas como Anita Malfatti, Benedito Calixto, Di Cavalcanti e Portinari, cedidas em comodato ao MASP pelos próximos 30 anos, obras que presenciaram a evolução do mercado financeiro e que agora são um presente para a sociedade, permitindo ao MASP a exposição em outros museus, seja no Brasil ou no mundo.

Galeria de imagens

Vídeo


COMODATO MASP + B3
A fim de compartilhar grandes obras do acervo B3, que eram vistas somente por funcionários e clientes que visitavam as dependências da companhia, nasceu o projeto Comodato MASP + B3, que visou contribuir com a cultura e desenvolvimento do nosso País.

São mais de 66 obras de artistas como Anita Malfatti, Benedito Calixto, Di Cavalcante e Portinari, cedidas em comodato ao MASP pelos próximos 30 anos, obras que presenciaram a evolução do mercado financeiro e que agora são um presente para a sociedade, permitindo ao MASP exposição em outros museus, seja do Brasil ou do mundo. A parceria entre B3 e MASP é também uma homenagem aos ex-conselheiros das antigas BM&F e Bovespa.

SELO
Desenvolvemos um selo modernista, com a marca B3 e MASP, simbolizando a arte que envolve todo o projeto. O coquetel contou com uma comunicação composta por e-mail marketing convite, reminder e de agradecimento.

CENOGRAFIA DO EVENTO DE LANÇAMENTO
Trouxemos na cenografia o grafismo modernista que compõe o selo, marca do evento, com muita tecnologia e requinte em telões de LED, tudo no prédio do MASP.

BRINDE
Como grande símbolo de agradecimento, e para marcar esse momento para a B3, para o MASP e para a sociedade, foi entregue uma miniatura do MASP, em impressão 3D.

ATIVAÇÕES
Ao decorrer da exposição desenvolvemos algumas ativações que tiveram como objetivo fortalecer a divulgação e trazer visibilidade para do Comodato MASP+B3.

EXPOSIÇÃO EXCLUSIVA – COQUETEL DE LANÇAMENTO
Criamos um evento especial para os convidados e homenageados responsáveis pelas doações das obras ao MASP. O evento aconteceu no dia 13 de junho, no qual convidamos todos para um coquetel onde puderam vivenciar a exposição em primeira mão.

AÇÃO BALÕES
Com o intuito de compartilhar com a sociedade esse momento histórico e fortalecer a exposição das obras no MASP desenvolvemos uma ação de visibilidade onde mais de 5.000 bexigas foram entregues ao público na Avenida Paulista. A ação aconteceu em um domingo, dia 1 de julho, quando a Avenida Paulista é aberta para as pessoas. A atratividade da ação foi tão grande que os balões acabaram antes do horário previsto, e assim, no final do dia, foi possível ver a principal avenida de São Paulo repleta de bexigas azuis MASP+B3.

CANAIS DIGITAIS
Ampliando a visibilidade e divulgando a exposição Comodato MASP+B3, criamos diferentes anúncios que foram publicados em diversos canais de comunicação, estando presente desde as redes sociais até os transportes públicos da Cidade de São Paulo.

SPOTIFY – VISITA GUIADA NA RUA
A NMAIS teve a ideia de proporcionar uma visita guiada à população nas ruas de São Paulo. Por isso, em parceria com o Spotify, foi realizada uma visita guiada com ponto de partida nos pontos de ônibus da cidade. Era só a pessoa encostar seu leitor de QR Code na imagem da obra de arte que ouvia mais sobre a história da pintura.

VÍDEO
Para contar sobre a história do acervo e homenagear todos os fundadores e ex-conselheiros, desenvolvemos um vídeo documentário, que foi exibido durante o coquetel, com depoimentos de alguns desses representantes, reforçando a importância desse momento para a B3, para o MASP e para o Brasil.

Galeria de imagens

 

A fim de compartilhar grandes obras do acervo B3, que eram vistas somente por funcionários e clientes que visitavam as dependências da companhia, nasceu o projeto Comodato MASP + B3, que visou contribuir com a cultura e desenvolvimento do nosso País.

São mais de 66 obras de artistas como Anita Malfatti, Benedito Calixto, Di Cavalcante e Portinari, cedidas em comodato ao MASP pelos próximos 30 anos, obras que presenciaram a evolução do mercado financeiro e que agora são um presente para a sociedade, permitindo ao MASP exposição em outros museus, seja do Brasil ou do mundo. A parceria entre B3 e MASP é também uma homenagem aos ex-conselheiros das antigas BM&F e Bovespa.

CANAIS DIGITAIS
Ampliando a visibilidade e divulgando a exposição Comodato MASP+B3, criamos diferentes anúncios que foram publicados em diversos canais de comunicação, estando presente desde as redes sociais até os transportes públicos da Cidade de São Paulo.

SPOTIFY – VISITA GUIADA NA RUA
A NMAIS teve a ideia de proporcionar uma visita guiada à população nas ruas de São Paulo. Por isso, em parceria com o Spotify, foi realizada uma visita guiada com ponto de partida nos pontos de ônibus da cidade. Era só a pessoa encostar seu leitor de QR Code na imagem da obra de arte que ouvia mais sobre a história da pintura.

VÍDEO
Para contar sobre a história do acervo e homenagear todos os fundadores e ex-conselheiros, desenvolvemos um vídeo documentário, que foi exibido durante o coquetel, com depoimentos de alguns desses representantes, reforçando a importância desse momento para a B3, para o MASP e para o Brasil.

Galeria de imagens

 

O Comodato MASP+B3 obteve um retorno imensurável para a arte e a cultura de São Paulo e do Brasil. Com a cessão dos direitos pelos próximos 30 anos de 66 obras de arte ao MASP, a B3 atingiu um outro patamar de reconhecimento do público e de seus clientes, mostrando uma preocupação sincera e verdadeira com a cultura do País.

Afinal, estas obras de arte valem milhões de reais e foram conquistadas como pagamento de dívidas de toda uma história econômica da Bolsa de Valores de São Paulo. Por direito, pertencem à B3. Mas para compartilhar este riquíssimo acervo com a sociedade, foram criadas ações que valorizassem estes quadros e artistas e formas de levar a cultura a quem jamais teria acesso (como a ação realizada nos pontos de ônibus da cidade).

O coquetel de lançamento e a ação com balões incentivaram a visita à exposição e a disseminação da cultura brasileira guardada no prédio da B3 (e da Bolsa) há muitos anos.

Um evento que inspirou a NMAIS a acreditar ainda mais de que a cultura é a base para a construção de um país. E uma empresa que se destina a colaborar com esta causa merece todo o nosso respeito.

 

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